品牌对话 | colorkey珂拉琪

在凯度消费者指数最新揭晓的《2022年中国美妆品牌足迹排行榜》中，品牌colorkey珂拉琪入围唇部彩妆细分市场中消费者触及数增长最快的品牌之一。

以特有的消费者触及数（CRP）为指标，凯度消费者指数基于真实的消费者美妆类购买行为数据，测量购买各个品牌的消费者人数和平均购买频次。从而揭示在过去一年内中国消费者最青睐的首选品牌，以及被消费者所选择次数增长最多的快速增长品牌。

榜单发布之际，我们也有幸邀请到美尚股份创始人、董事长兼CEO--Cici Lee，与我们分享了新常态下colorkey珂拉琪的增长密码。

Cici Lee

美尚股份 

创始人、董事长兼CEO

Q

过去一年，colorkey珂拉琪成为唇部彩妆细分市场中，消费者触及数增长最快的品牌之一，都做对了哪些事情呢？

Cici Lee: colorkey珂拉琪能取得今天的成绩，我认为主要因素有两点：第一是产品力。colorkey珂拉琪背靠美尚股份强大的研发团队和丰富的供应链整合资源，我们携手全球顶尖的研发团队联合共创，产品质量优，性价比高，深受广大消费者和明星KOL的喜爱
第二是数据力。不管是营销设计还是产品开发，我们依托强大的数据中台，快速把控平台变化和消费者偏好，及时响应，激发消费者对产品及品牌的兴趣形成销售闭环，这造就了colorkey珂拉琪的增长。

Q

您的品牌增长抓住了哪些重要的消费者趋势？

Cici Lee: 现在的消费市场瞬息万变，尤其是Z世代正成为中国消费市场的主力军，他们不再是品牌的接受方。他们更愿意用自己的定义或者是身边好友、KOL的推荐去寻找一些品牌。但有一个关键的底层逻辑在于——产品创新方向DNA几乎与年轻人的喜好DNA划上等号。

Q

您的品牌将在哪些领域继续深耕？在哪些领域实现突破？

Cici Lee: colorkey珂拉琪想表达的是Color is your key. 我们希望用色彩点亮用户。唇部我们已经是色彩专家，底妆的色彩也是一个非常关键的领域，底妆是彩妆与用户高度信任的链接点。
近两年，国货品牌底妆类产品关注度持续上涨，市场规模持续扩大，这将是美妆行业新的增长点。colorkey珂拉琪也将重点加码面部彩妆，向底妆类市场发起挑战，不断创新和突破。
未来，colorkey珂拉琪将秉承初心，为中国3亿+年轻女性提供高品质、强口碑、新时尚的潮流化妆品服务。

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