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品牌对话 | colorkey珂拉琪
Cici Lee
美尚股份
创始人、董事长兼CEO
Q
过去一年,colorkey珂拉琪成为唇部彩妆细分市场中,消费者触及数增长最快的品牌之一,都做对了哪些事情呢?
Cici Lee: colorkey珂拉琪能取得今天的成绩,我认为主要因素有两点:第一是产品力。colorkey珂拉琪背靠美尚股份强大的研发团队和丰富的供应链整合资源,我们携手全球顶尖的研发团队联合共创,产品质量优,性价比高,深受广大消费者和明星KOL的喜爱第二是数据力。不管是营销设计还是产品开发,我们依托强大的数据中台,快速把控平台变化和消费者偏好,及时响应,激发消费者对产品及品牌的兴趣形成销售闭环,这造就了colorkey珂拉琪的增长。
Q
您的品牌增长抓住了哪些重要的消费者趋势?
Cici Lee: 现在的消费市场瞬息万变,尤其是Z世代正成为中国消费市场的主力军,他们不再是品牌的接受方。他们更愿意用自己的定义或者是身边好友、KOL的推荐去寻找一些品牌。但有一个关键的底层逻辑在于——产品创新方向DNA几乎与年轻人的喜好DNA划上等号。Q
您的品牌将在哪些领域继续深耕?在哪些领域实现突破?
Cici Lee: colorkey珂拉琪想表达的是Color is your key. 我们希望用色彩点亮用户。唇部我们已经是色彩专家,底妆的色彩也是一个非常关键的领域,底妆是彩妆与用户高度信任的链接点。近两年,国货品牌底妆类产品关注度持续上涨,市场规模持续扩大,这将是美妆行业新的增长点。colorkey珂拉琪也将重点加码面部彩妆,向底妆类市场发起挑战,不断创新和突破。
未来,colorkey珂拉琪将秉承初心,为中国3亿+年轻女性提供高品质、强口碑、新时尚的潮流化妆品服务。
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